Combien coûte la pub d’un film de cinéma ? Les vrais chiffres dévoilés

Spoiler : ça coûte beaucoup plus cher qu'un pop-corn XXL

Avant même que vous ayez posé une fesse dans un fauteuil de cinéma, un film a déjà englouti plusieurs dizaines de milliers d'euros rien qu'en publicité. Et on ne parle pas du budget promo global façon blockbuster américain avec Tom Cruise qui saute d'un avion, on parle bien du minimum, celui que doit payer n'importe quel distributeur pour exister ne serait-ce qu'un peu dans le paysage cinématographique.

Premier poste de dépense et sans doute le plus logique, c’est Allociné. Le site est devenu un passage obligé, au point qu'une simple bannière publicitaire dessus démarre à 20.000 euros. Pas une campagne complète, pas un habillage total du site. Juste une bannière. Un prix d'entrée indispensable pour espérer capter l'attention de quelqu'un qui cherchait juste les horaires de sa séance.

Deuxième poste : l'affichage dans la rue, les fameuses colonnes Morris, que vous croisez notamment dans la capitale. Une campagne de ce type tourne autour de 30.000 euros pour seulement 100 affiches. C'est le dispositif qui donne l'impression qu'un film est « partout », alors qu'il s'agit surtout que d’une seule semaine d'occupation sur un tiers de colonne payée au prix fort. L’idéal étant d’avoir 200 affiches pour une visibilité optimale auprès du public.

Troisième poste : les transports en communs. Prendre un dispositif de double affiche rétroéclairée (flash 500) dans les couloirs du métro parisien cela coûte environ 40.000 euros pour une semaine. C'est le format qui cible une audience précise : les gens qui ne regardent plus la télé, mais qui prennent les transports tous les jours et qui n'ont concrètement aucun moyen d'éviter l'affiche pendant leur trajet. Les packagings proposés par les régies publicitaires intégrèrent des stations très fréquentées et d’autres moins passantes.

Ce que ces trois chiffres racontent, c'est surtout une logique de packaging. Les agences ne vendent plus un support isolé, elles vendent une combinaison de supports pensée pour intercepter un public qui échappe de plus en plus à la publicité classique. Résultat, même un film au budget de production modeste peut se retrouver avec une facture marketing qui dépasse largement les 90.000 euros.

Source : Roxane Arnold (Pyramide Distribution) dans le podcast OnTime

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