Rebranding de Lacoste : une identité visuelle plus historique et plus digitale à la fois !

Le style ne se réinvente pas, il se retrouve.

Plus de dix ans après sa dernière évolution graphique, Lacoste amorce une refonte globale de son identité visuelle, en collaboration avec le studio Commission. L'objectif affiché est clair : affirmer ses codes historiques tout en les adaptant aux usages contemporains, sans rompre avec ce qui fait la reconnaissance immédiate de la marque.

La typographie est au cœur du projet. Lacoste réintroduit des caractères à empattements, directement inspirés de ses archives, pour affirmer une signature plus élégante et structurée. Développée sur mesure, cette écriture se distingue par rapport au sans-serif fonctionnel des années 2010 : la marque renoue avec une écriture à l'ancre historique, mais calibrée pour le digital et les supports actuels.

Le crocodile, lui, n'est pas redessiné de zéro. Sans être transformé en profondeur, il voit ses usages repensés pour mieux s'adapter aux différents supports. Certains détails sont accentués, comme sa langue rouge, désormais plus visible dans certaines déclinaisons. Le vert emblématique est également ajusté pour se rapprocher de sa teinte d'origine, afin de retrouver une intensité plus fidèle à l'histoire de la marque.

Ce qui est frappant dans cette démarche, c'est l'échelle de la réflexion. Au-delà du logo, c'est tout un système visuel qui est repensé. Couleurs, motifs et éléments graphiques s'articulent pour créer un langage cohérent, déployé sur les boutiques, le packaging ou encore les supports digitaux. On n'est pas face à un simple lifting de logo, mais à la reconstruction d'un langage de marque complet.

Avec cette évolution, Lacoste capitalise sur son héritage tout en le rendant plus lisible et plus fort dans le paysage actuel. Dans un secteur où les rebrands spectaculaires se multiplient pour faire le buzz, Lacoste choisit l'exact opposé : une évolution discrète, documentée, ancrée dans les archives. C'est peut-être la décision la plus audacieuse qu'une marque de cette stature pouvait prendre.
 

Sources : Creapills, CBNews

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