Pourquoi les chaînes historiques débarquent sur les plateformes de streaming ? #PrimeVideo #Netflix

Trois groupes audiovisuels français ont signé un partenariat en huit mois.

Depuis mercredi dernier, les abonnés de Prime Video en France peuvent désormais accéder aux chaînes M6, W9, 6ter et Gulli, en direct comme à la demande. L’accord inclut également l’ensemble des replays via M6+, offrant au passage plus de 30 000 heures de programmes issus du catalogue du Groupe M6. Divertissements phares, magazines emblématiques, mais aussi grands événements sportifs à venir : le Super Bowl ou encore les matchs de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 viennent enrichir l’offre. Une alliance stratégique qui permet à Prime Video de renforcer son attractivité, tout en donnant aux chaînes une visibilité accrue.

Ce partenariat n’est pourtant pas un cas isolé. Il s’agit déjà du troisième rapprochement de ce type entre un groupe audiovisuel français et une plateforme de streaming en huit mois. En juillet 2025, France Télévisions a signé un accord similaire avec Prime Video, immédiatement déployé. Un mois plus tôt, en juin 2025, TF1 avait ouvert le bal en devenant le tout premier groupe audiovisuel au monde à conclure un accord de distribution avec Netflix. Un partenariat historique, dont la mise en œuvre est attendue pour cet été.

Pourquoi une telle accélération ? Les raisons sont assez claires. Pour les chaînes historiques, ces alliances constituent une réponse directe à l’érosion continue des audiences sur le linéaire. Elles leur permettent d’aller chercher là où se trouvent désormais les téléspectateurs, notamment les plus jeunes, qui consomment majoritairement les contenus via les plateformes. L’enjeu n’est plus seulement d’exister sur la TNT, mais d’être visible partout, tout le temps, sans friction. Une logique d’« hyperdistribution » assumée, que décrit Ara Aprikian, le directeur des programmes de TF1, comme un levier essentiel pour financer les contenus. Même son de cloche du côté de M6, dont le président du directoire, David Larramendy, explique que ce type de partenariat « consolide la couverture de l’offre publicitaire, commercialisée par M6 Unlimited ».

Du côté des géants du streaming, l’intérêt est tout aussi stratégique. En intégrant des chaînes locales et leurs programmes, Prime Video et Netflix renforcent leur ancrage territorial, tout en enrichissant leurs catalogues avec des contenus de référence et fédérateurs. Une manière de répondre à une demande plus large des abonnés, de prolonger le temps passé sur la plateforme et de s’imposer, un peu plus encore, comme des carrefours incontournables du divertissement.

Au fond, ces alliances marquent une nouvelle étape : celle où télévision traditionnelle et streaming ne s’opposent plus, mais s’entremêlent. Une recomposition accélérée du marché, où chacun tente de rester visible… là où se trouve désormais le public.

Sources : Stratégies, Le Parisien, Netflix, Groupe M6

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