L’enseigne Nicolas devient Maison Nicolas ! (Vidéo) #MaisonNicolas

Une renaissance après plus de 200 ans d’existence.

Le célèbre caviste amorce un tournant majeur dans son histoire. Sous l’impulsion de sa nouvelle directrice générale, Cathy Collart Geiger, venue de Picard Surgelés, l’enseigne engage un vaste plan de transformation destiné à moderniser son image et à redynamiser la fréquentation de ses boutiques.

L’ambition est claire : faire de Nicolas le leader du marché du vin sans alcool, tout en rendant le vin et le champagne plus accessibles. Une stratégie qui s’inscrit dans une volonté d’ouverture, sans renier l’héritage d’une maison fondée en 1822.

Le repositionnement de la marque s’oriente désormais vers une convivialité rassurante, mais abordable, avec un service de qualité et des prix raisonnables. Cette évolution s’accompagne d’une refonte complète de l’identité visuelle, signée par l’agence 181 Degré. Le nouveau logo, subtil clin d’œil graphique dissimulant la silhouette d’un caviste entre les lettres N de “Maison” et A de “Nicolas”, s’illustre sous une signature évocatrice : « Source de convivialité depuis 1822 ».

Mais l’évolution ne s’arrête pas à l’image. Une révision en profondeur de la cave, forte de plus de 3 000 références, est déjà à l’étude. L’enseigne prévoit d’y introduire des formats plus petits, plus pratiques pour une consommation modérée ou nomade, et de développer sa propre gamme de vins sans alcool.

Enfin, Maison Nicolas voit plus loin : de nouvelles ouvertures de magasins sont envisagées, aussi bien en France qu’à l’international, avec pour ambition de faire rayonner l’art de vivre à la française au-delà des frontières.

Symbole d’un renouveau maîtrisé, cette métamorphose traduit la volonté d’une marque historique de se reconnecter à son époque, tout en continuant à célébrer ce qui fait son essence : la passion du vin, le goût du partage et la convivialité.

Sources : BFM TV, Stratégies