Sixième Avenue : la nouvelle enseigne proposée aux agences Stéphane Plaza Immobilier ! #SixièmeAvenue

Une marque plus chic qui se veut complémentaire.

Changer d’image. A partir du mois de mai, les 527 franchisés du réseau d’agences Stéphane Plaza Immobilier vont avoir la possibilité de se rebaptiser en Sixième Avenue, s’ils le souhaitent. Un bon moyen de se séparer du nom de l’animateur de M6, qui est devenu encombrant depuis sa condamnation pour violences conjugales, dont un nouveau jugement en appel est attendu prochainement. Une marque, au nom plus chic et plus neutre, qui se veut complémentaire au premier, créé il y a 10 ans.

Mais sera-t-elle choisie par le plus grand nombre ? Les témoignages de certains franchisés sèment le doute : « je ne vois pas ce que ça apporte de nouveau » ou encore « Une telle annonce ne peut faire que des insatisfaits ».  Les agences qui feront le changement d’enseigne bénéficieront d’une réduction de leur redevance de 8 à 7% du chiffre d’affaires mensuel jusqu’à la fin de l’année 2025. Suffisant pour retenir ceux qui sont sur le point de quitter le réseau ?

Le nom Sixième Avenue est une référence directe à M6. Pour preuve, on retrouve en subliminal le chiffre 6 dans l’espace négatif du monogramme. Le groupe M6 est depuis 2022 majoritaire au capital de la société Stéphane Plaza Immobilier à hauteur de 51%.

Avec le lancement de Sixième Avenue, le franchiseur structure une offre élargie à travers deux marques immobilières complémentaires et indépendantes. Chaque franchisé a ainsi été invité à analyser son environnement local et à choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique.

Sources : Stratégies, Le Parisien, Journal de l’Agence