Artistes imposteurs : un succès marketing systématique ! #JulienDoré #Ofenbach

L’impression de voir double est bien réelle.

Dans l’industrie musicale, l’image est aussi importante que les tubes. Certains artistes n’hésitent pas à jouer avec les codes de la célébrité en utilisant des sosies dans leur communication, brouillant ainsi la frontière entre réalité et illusion. Ce phénomène, qui peut être perçu comme une astuce marketing ou un simple jeu avec le public, suscite autant de fascination que d’interrogations. Et ce n’est pas nouveau.

Les Daft Punk ont été précurseurs en France dans cet art de l’illusion, laissant souvent planner le doute sur qui se cachait réellement sous leurs emblématiques casques. La stratégie de Thomas Bangalter et Guy-Manuel de Homem-Christo leur a permis de préserver leur vie privée tout en construisant une aura de mystère unique dans l’industrie musicale. Outre Atlantique, on pense notamment à Michael Jackson mais aussi à Eminem, qui a utilisé plusieurs sosies dans ses clips, notamment dans « Without Me » ou « The Real Slim Shady ».

Entretenir le mystère autour de son personnage, mais aussi amuser ses fans, tout en boostant ses ventes d’album et de billetterie est une recette bien rodée. Focus sur deux exemples français récents : les univers d’Ofenbach et de Julien Doré.

Ofenbach et leurs clones

Le duo électro français aux plus de 4,5 milliards de streams cumulés a lancé un nouveau concept avec des clones. Leurs « double » sont apparu depuis la sortie de leur titre « Over You » featuring Justin Jesso en novembre dernier et les suivent sur leurs prestations. Et Ofenbach joue à fond l’idée de tromper leur public.

Leur premier live avec leurs clones, en guise d’avant-goût de leur tournée européenne, proposé sur Twitch au début du mois de mars avait réuni plus de 150 000 viewers ! Leur participation au show « Fun Radio Ibiza Experience » le 4 avril dernier a été une nouvelle étape dans leur dispositif. Leurs clones étaient présents dans le public, puis Dorian Lux et César de Rummel ont été rejoint par deux autres clones chacun derrière les platines de l’Accor Arena. On a vu triple !

Julien Doré l’imposteur

L’artiste révélé dans l’émission « Nouvelle Star » sur M6 en 2007 a publié son album « Imposteur » en novembre dernier. Si tout est dans le titre, le dispositif de communication et de promotion autour de cet opus composé de reprises a été très original, notamment avec la participation d’un sosie.

Incarné par le comédien Alban Lacire, le sosie du chanteur est aussi infirmier dans la vraie vie. Il a très bien mis en confiance ses interlocuteurs, notamment quand les deux Julien Doré ont piégé des journalistes et se sont joués des fans. Un second degré et une image décalée qui a été un vrai succès. Résultat : avec plus de 400 000 billets vendus, sa tournée des Zéniths et des Arena est déjà largement complète !

Les incroyables secrets d'artistes, épisode 2 ! (Vidéos) #Secret - SANSURE.FR

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