Decathlon met son nouveau logo en orbite ! (Vidéo) #Decathlon

« Ready to play ? » est le nouveau slogan de la marque.

Troisième plus grande entreprise de sport au monde, avec un chiffre d'affaires de plus de 15 milliards de dollars et 2 000 magasins dans le monde, Decathlon fait sa révolution. Depuis sa création en 1976, l’identité visuelle de l’enseigne n’avait pas trop bougé.

L’agence Wolff Olins a ainsi planché pendant plus d’un an pour transformer l’image de la chaîne de magasins de sport afin de la positionner comme un véritable équipementier international. Régulièrement élue enseigne préférée des Français, il ne fallait donc pas trop perturber les habitués de Decathlon, tout en ayant pour objectif « d’accroître la désirabilité de la marque Decathlon ».

La typographie du nom s’est légèrement affinée et la couleur bleue est un peu plus profonde. Mais la nouveauté la plus visible c’est l’ajout d’une icône de marque, baptisée « l’Orbit ». Un symbole qui transmet le mouvement et la circularité, avec un angle fort inspiré par la lettre « c » liée au « a » et une visière représentant son lien avec les activités sportives de plein air.

Ce nouveau logo a déjà été très commenté sur les réseaux sociaux. Notamment parce que la lecture de « l’Orbit » n’est pas évidente. Certains observateurs ont cru voir une montagne dans un ballon ou dans un frisbee. D’autres ont relevé une forte similitude de la forme avec le logo d’un autre équipementier : Asics.

Découvrez les films de présentation du rebranding de Decathlon :

Ready to play? pic.twitter.com/4Pc9kiImmN

— Decathlon (@Decathlon) March 12, 2024

Les chiffres fous de Decathlon ! #Decathlon - SANSURE.FR

Équipes, produits, magasins, ... L'enseigne de produits de sports préférée des Français enchaîne les succès. Decathlon, qui fait partie du groupe Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, et Kiabi entr...

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