Afin de créer le buzz autour de la sortie du nouveau Škoda Fabia, des affiches du modèle ont été incrustées dans plusieurs vidéos d’essais de véhicules concurrents ! De faux panneaux publicitaires ont ainsi été rajoutés lors du montage sur le bord des routes, pendant des démonstrations de concurrentes directes : une Peugeot 208, une Citroën C3 ou encore une Renault Clio 5. Des vidéos qui cumulent plus de 22 000 vues en une semaine.
Un « review hacking » rendu possible grâce à une sponsorisation des YouTubeurs automobile et de l’imagination de l’agence Track DDB. De plus, ce procédé a été motivé par une étude Kantar TNS de 2020 qui révèle que 80 % des acheteurs de voitures regarderaient des vidéos d’essais, des démos ou des vlogs de test afin de se renseigner sur les modèles avant de passer à l’achat.
La précédente publicité du constructeur automobile, diffusée notamment en télé et au cinéma, était déjà très forte, avec cet homme qui croise un modèle qu’il n’a pas acheté, à savoir la Škoda ENYAQ iV :