ikea hotel aire autorouteDu 13 au 31 juillet l'enseigne vous accompagne sur la route des vacances avec un hôtel éphémère de 560m². C'est sur l'aire de Beaune-Taily, en Bourgogne sur l'autoroute A6, que seront disponible gratuitement 28 chambres équipées de matelas et de décorations Ikea. Des capsules dans lesquelles une poignée des 60 000 automobilistes quotidiens s'y reposeront vingt minutes avant de reprendre le volant. Et pour les enfants une aire de jeu, en plein air, est présente pour les accueillir également. Un double message pour la marque : lutter contre l'endormissement au volant et faire la publicité de ses matelas. Et bonne nouvelle : pas besoin d'avoir un tournevis, les meubles seront déjà montés ! Regardez le film publicitaire de cette opération :

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