Ressemblances troublantes entre les pubs de La Provençale bio et du Petit Olivier ! (vidéos) #copie

Concept, spot pub, …


Le Petit Olivier et Lovéa a attaqué le groupe L’Oréal pour « concurrence déloyale et parasitaire » devant le Tribunal de commerce de Paris, pour sa marque La Provençale bio. Lancée en 2018, cette dernière reprend de nombreux codes de sa communication et pourrait créer la confusion auprès des consommateurs.

Le fait de lancer des produits directement concurrents, en reprenant l'atmosphère, les images, et le style très particuliers des publicités du Petit Olivier, constitue un acte de concurrence déloyale engageant la responsabilité de la société L'Oréal.

La Phocéenne de cosmétique (Le Petit Olivier et Lovéa)

Contacté par LSA, L’Oréal « conteste fermement les allégations de concurrence déloyale et parasitaire avancées par Le Petit Olivier concernant un spot publicitaire datant de 2018. L'Oréal dément également être entré en négociation avec Le Petit Olivier en vue d'une acquisition ». Les similitudes sont pourtant évidentes quand on regarde les deux spot de publicité, diffusés avec 4 ans d’écart :

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